Rekordní návštěvnost eventu Race the Streets
Jak strategické Meta Ads a první YouTube kampaň přinesly rekordní návštěvnost driftingové akce v Ostravě.
Dolní oblast Vítkovice, Ostrava
O klientovi.
Race the Streets (RTS) je organizátor prestižních driftingových závodů v České republice a na Slovensku. Jejich eventy jsou součástí oficiálního Mistrovství ČR v kategorii PRO a přitahují špičkové jezdce z celého regionu.
Grand Finale RTS 2025 — historicky první závod v industriálním areálu Dolní oblasti Vítkovice v Ostravě. Večerní finále s pyrotechnickými efekty, freestyle motokrosem a bohatým doprovodným programem.
Výzva: Proč nás klient oslovil
Klient měl za sebou několik úspěšných eventů (Slovakia Ring, Český Těšín, Pezinská Baba), ale propagaci řešil interně s omezenými zkušenostmi v oblasti výkonnostního marketingu.
Hlavní problémy předchozí strategie
- › Využití pouze jednoho typu kampaně (reakce na událost)
- › Žádná video reklama ani statické bannery
- › Chybějící funnel strategie a práce s daty
- › Nedostatečné využití potenciálu historických dat z předchozích eventů
Srovnání: Před a po převzetí správy
| Metrika | Klient sám (1.7.–18.7.) | Flamingoz (19.7.–9.8.) |
|---|---|---|
| Období | 18 dní | 22 dní |
| Investice do Meta Ads | 11 088 Kč | 25 284 Kč |
| Dosah reklam | 186 000 lidí | 554 589 lidí |
| Reakce na událost | 2 326 | 2 500+ |
| Noví sledující | 13 | ~200 |
| Počet reklam | 1 typ kampaně | 20 reklam, 3 typy kampaní |
Klíčové zjištění: Za poloviční dobu jsme dosáhli téměř trojnásobného dosahu při zachování vysoké relevance publika.
Naše strategie: Funnel přístup k propagaci eventu
Meta má ráda různorodost kampaní. Místo jednoho typu kampaně jsme vybudovali kompletní funnel, který oslovoval publikum v různých fázích rozhodovacího procesu.
Kampaň na reakci na událost (Awareness)
Zachovali jsme osvědčenou kampaň, ale výrazně ji vylepšili. Testovali jsme krátké i dlouhé texty, různé zájmové skupiny (motokros, motorsport, automobilové nadšence) a rozšířili geografický dosah na relevantní lokality.
Kampaň na předprodej vstupenek (Conversion)
Vytvořili jsme dedikovanou kampaň zaměřenou na prodej vstupenek. Využili jsme jak videa, tak statické bannery — celkem 8 různých kreativ. Každá reklama komunikovala jiný benefit: atmosféru, doprovodný program, vstup pro děti zdarma nebo unikátní lokaci.
Engagement kampaň (Social Proof)
Na nejúspěšnější reklamy z předprodeje jsme nasadili engagement kampaň. Díky kvalitním videím s jasnými hooky jsme dosáhli ceny 0,06 Kč za zájem o příspěvek — což pomohlo budovat sociální důkaz a organický dosah.
YouTube kampaň (Google Ads) — poprvé v historii
Poprvé jsme pro RTS spustili YouTube video kampaň s rozpočtem 7 000 Kč. Cílili jsme na Moravskoslezský, Jihomoravský a Olomoucký kraj — regiony s největším potenciálem návštěvnosti.
Výsledky YouTube kampaně
86 173 zobrazení · 62 918 zhlédnutí videa (TrueViews) · cena za zhlédnutí pouze 0,11 Kč
Reakce na událost.
Testovali jsme krátké i dlouhé texty reklam zaměřené na různé zájmové skupiny — od motokrosu přes motorsport až po automobilové nadšence.
Kreativní strategie: 20 reklam, 20 příležitostí
Věděli jsme, že nelze stavět na jedné reklamě, jednom hooku, jednom sdělení. Každý potenciální návštěvník reaguje na něco jiného.
Různé hooky pro různé segmenty
- › Rodiče: Děti do 12 let zdarma + rodinný program
- › Adrenalinoví fanoušci: Freestyle motokros a driftové souboje
- › Milovníci atmosféry: Večerní finále s pyrotechnikou
- › Lokální publikum: Historicky první závod v Dolní oblasti Vítkovice
Práce s urgencí
Poslední týden před akcí jsme postupně zvyšovali naléhavost — Poslední týden, Už jen 3 dny, Již zítra. Tato sdělení jsme komunikovali jak v textech, tak ve statických bannerech a videích.
Práce s daty.
Klíčem k úspěchu bylo využití dat z předchozích eventů. Meta algoritmus pracuje nejlépe, když má kvalitní vstupní data.
Využitá publika
- › Lidé, kteří reagovali na předchozí události RTS
- › Lidé, kteří interagovali s příspěvky na Instagramu a Facebooku
- › Lookalike publika vytvořená z nejangažovanějších fanoušků
Výsledky: Rekordní návštěvnost
Graf níže ukazuje denní prodej vstupenek během celé kampaně. Je jasně vidět zlom po převzetí správy reklam — křivka prodejů strmě roste a vrcholí těsně před akcí díky strategické práci s urgencí.
43 372 Kč
Celková investice do reklam (Meta + YouTube)
640 000+
Celkový dosah lidí (Meta + YouTube dohromady)
Co říká klient.
"Se spoluprací s Flamingoz jsme byli maximálně spokojení. Profesionální přístup, skvělé nápady a hlavně schopnost proměnit je v opravdu funkční strategii, která nám přinesla rekordní návštěvnost. Oceňuji i osobní přístup — jak na osobních schůzkách, tak při online callech přes Google Meet. Upřímně mám pocit, že na výkon tlačili víc oni než já na ně."
— Race the Streets
Klíčové poznatky.
Funnel strategie funguje i pro eventy
Nespoléhejte pouze na jeden typ kampaně. Kombinujte awareness, engagement a konverzní kampaně.
Diverzifikujte kreativy
20 reklam s různými hooky zasáhne výrazně širší publikum než jedna univerzální reklama.
Pracujte s urgencí
Poslední dny před akcí jsou klíčové. Postupně zvyšujte naléhavost komunikace.
Využijte historická data
Data z předchozích eventů jsou zlatý důl. Meta algoritmus s nimi pracuje výrazně efektivněji.
Nezapomínejte na Google/YouTube
Video kampaň na YouTube může být cenově velmi efektivní doplněk k Meta Ads.
Chcete podobné výsledky?
Potřebujete pomoci s propagací vašeho eventu? Pojďme si promluvit o tom, jak na to.
Ozvat se plameňákům