Řemeslo. Nedostatek poptávek. Neobvyklé řešení.
Mysleli jste si, že online marketing je jen pro e-shopy a velké firmy? Komistavo Plus si to taky myslelo — dokud jsme jim nezačali plnit diář zakázkami.
Komistavo Plus je rodinná firma z jižní Moravy specializující se na čištění komínů, revize, frézování a vložkování. Léta fungovali přes doporučení a nikdy neinzerovali.
Testovali jsme tři odlišné komunikační úhly:
Hook 1 — Urgence / sezónnost
"Zima se neúprosně blíží a s tím také plné diáře kominíků. Neudělejte chybu jako váš soused a nechte si zkontrolovat komín včas."
Cíl: prokrastinátoři potřebující impuls k akci.
Hook 2 — Bezpečnost domova
"Topíte doma bezpečně? Používáte plyn nebo tuhá paliva? Kontrola komína není jen povinnost — je to vaše bezpečnost!"
Cíl: ochrana rodiny jako priorita.
Hook 3 — Empatický přístup
"Pořád odkládáte kontrolu komína? Rozumíme tomu. Nikdo nemá rád povinnosti. Ale tahle vám může zachránit život."
Cíl: soucitný messaging pro chronické odkladače.
Video strategie
Reklamy obsahovaly skutečné techniky z firmy, ne stock fotky. Autentické tváře budující důvěru.
Analýza landing page odhalila kritický konverzní problém: návštěvníci klikli na reklamu, načetli stránku se službami a okamžitě odešli. Konverzní poměr: pouhých 0,5 %.
Příčina: kontaktní formulář umístěn na konci stránky, vyžadující rozsáhlé scrollování. Technická omezení webu neumožňovala přesunutí.
Přechod na Facebook Lead Ads — formuláře otevírající se přímo v aplikaci. Uživatelé nemuseli opouštět sociální síť; rychlé vyplnění na klik.
Design formuláře (filtrování kvality)
Otázka na lokalitu: otevřené textové pole vyžadující ruční zadání města (filtr náhodných prohlížečů)
Typ služby: výběr z možností (čištění, revize, frézování, vložkování)
Kontaktní údaje: jméno, příjmení, e-mail, telefon
Lead formuláře napojeny na Google Sheets pro sledování v reálném čase. Klient dostával automatické notifikace o nových záznamech, což umožnilo okamžité telefonáty a plánování bez manuální kontroly.
−45 %
snížení ceny za poptávku
+80 %
nárůst konverzního poměru
+190 %
růst relevantních kontaktů
Testování více komunikačních úhlů pro identifikaci motivací publika
Autentický video obsah budující důvěru nad generickou grafikou
Odstranění konverzních bariér přes Lead Ads při omezeních webu
Kvalifikační otázky šetřící klientovi čas filtrováním leadů
Automatizace přes Google Sheets zrychlující dobu reakce
Transparentní partnerská komunikace vysvětlující strategie
Provozujete autoservis? Instalatérství? Elektroinstalace? Zámečnictví? Nebo jakoukoli jinou řemeslnou službu? Reklama funguje i pro řemeslníky.
Ozvat se plameňákům