Česko patří mezi evropské premianty v počtu e-shopů na obyvatele. Na českém trhu ke konci roku 2024 působilo téměř 50 000 internetových obchodů s celkovým obratem 194 miliard korun.
PPC reklama na zbožových srovnávačích přináší průměrně 14,5 % celkových tržeb. U některých obchodů tento podíl dosahuje až 39,7 %.
Tři pilíře českého trhu
Heureka.cz
Největší hráč na trhu
5 milionů unikátních návštěvníků měsíčně. Nabídka z 55 000+ e-shopů.
Zboží.cz
Síla Seznam ekosystému
Napojení na Seznam.cz a Sklik. Produkty přímo ve výsledcích vyhledávání.
Heureka.cz — Klíčové výhody
- Nejvyšší návštěvnost ze všech českých srovnávačů
- Ověřeno zákazníky — program zvyšující důvěryhodnost e-shopu
- CPC model — platíte pouze za proklik na váš e-shop
- Bidování na úrovni kategorií i produktů
Zboží.cz — Klíčové výhody
- Integrace se Seznam.cz — produkty přímo ve vyhledávání
- Napojení na Sklik pro rozšířené cílení
- Konverzní okno 30 dní pro přesné měření výkonu
XML feed: Základ úspěšné reklamy
Bez kvalitního XML feedu se na zbožových srovnávačích neobejdete.
Požadavky na XML feed
- Název produktu — výstižný, s klíčovými parametry
- Popis — unikátní text, ne od výrobce
- Cena — aktuální, včetně DPH
- Dostupnost — přesná informace o skladových zásobách
- Obrázky — kvalitní fotografie produktu
- EAN/GTIN — pro párování s konkurencí
Časté chyby ve feedech
- Neaktuální ceny a dostupnost
- Duplicitní nebo generické popisy produktů
- Chybějící nebo nekvalitní obrázky
- Špatná kategorizace produktů
Zbožové srovnávače v kontextu PPC mixu
Reklama na srovnávačích by neměla existovat izolovaně. PPC kampaně v Google Ads a Skliku jsou největším zdrojem tržeb s podílem přes 40 %. Srovnávače s průměrným podílem 14,5 % představují důležitý doplňkový kanál. Ideální je kombinovat je s Meta Ads pro kompletní synergii.
Měření výkonu a optimalizace
CPC
Cena za proklik — sledujte trendy v čase
Konverzní poměr
Porovnávejte mezi srovnávači
ROAS
Return on Ad Spend — klíčový ukazatel efektivity
CTR
Míra prokliku — ukazatel atraktivity nabídky
Optimalizační strategie
- Pravidelně revidujte bidovací sazby podle výkonu kategorií
- Vyřazujte nerentabilní produkty z feedů
- Testujte různé varianty názvů a popisů produktů
- Sledujte konkurenční ceny a upravujte strategii
Zbožové srovnávače představují důležitou součást PPC strategie každého českého e-shopu. Klíčem k úspěchu je správné nastavení, kontinuální optimalizace a strategický přístup k celému digitálnímu mixu.